Avec l’arrivée des « millenials » sur le marché de l’emploi, certaines sociétés optent pour des campagnes de recrutement originales en conduisant les candidats à relever des défis plutôt que de recourir aux procédés traditionnels.
La gamification du recrutement
À la recherche de managers de rayon, Roxane Lancry, DRH de Lidl, a testé en novembre 2016 la méthode de « l’escape game », un jeu d’énigmes que les joueurs doivent résoudre s’ils veulent sortir de la salle dans laquelle ils sont enfermés, en moins d’une heure. Pendant toute l’enquête, conçue par la société L4M afin de sélectionner les profils adéquats, la responsable se cache parmi eux, incognito : « On détecte toutes sortes de choses qui ne se lisent pas dans un CV. C’est vraiment intéressant ! » Les candidats se prêtent volontiers au jeu, allant même jusqu’à oublier qu’il s’agit d’une session de recrutement.
Fort de l’enthousiasme généré autour de ces entretiens alternatifs, de nombreuses start-up se sont lancées dans la gamification RH en offrant leurs services aux entreprises. Coxibiz propose d’évaluer les compétences des candidats en les invitant à relever des challenges en ligne. Origamix conçoit quant à elle des jeux de rôle pour déterminer le profil psychologique des candidats, la grille de notation et les modalités étant élaborées en amont avec l’entreprise cliente. Les campagnes de recrutement décalées contribuent par ailleurs à la valorisation de la marque employeur. Une démarche essentielle pour cibler les meilleurs éléments et attirer les profils convoités.
Amandine Mujinga
