Carat est optimiste

Le réseau d’agences médias prévoit une hausse des investissements publicitaires à l’échelle mondiale de 4,8 % en 2014, soit un montant de 551 milliards de dollars, et de 5 % en 2015. Carat, qui envisageait une croissance de 4,5 % en septembre 2013 se veut donc positif en revoyant légèrement ses chiffres à la hausse, et maintient en revanche sa prévision timide de +0,8 % pour les dépenses publicitaires en France en 2014. Les prévisions de croissance mondiale sont principalement tirées par l’Amérique du Nord (4,3 % contre 3 %), l’Asie Pacifique (5,6 % contre 5,2 %) et même par l’Europe de l’Ouest (1,8 % contre 1,4 %) qui a pourtant subi deux années de baisse consécutives. Le premier moteur de la croissance mondiale est le digital avec une croissance mondiale estimée à 15,5% en 2014. Ce dernier est déjà le premier média publicitaire aux Pays-Bas, Danemark, Suède, Norvège et au Royaume-Uni.