Les investissements publicitaires repartiraient

ZenithOptimedia, filiale de Publicis, est optimiste pour le marché publicitaire mondial qui devrait se renforcer les trois prochaines années. La croissance passerait de 3,9 % en 2013 à 5,5 % en 2014, 5,8 % en 2015 et 6,1 % en 2016. Ces prévisions sont un peu plus prudentes que celles de Carat (+ 0,8 % en 2014 et + 1 % en 2015), publiées fin mars. Selon un communiqué de ZenithOptimedia, la croissance est portée par l’amélioration de l’économie mondiale ainsi que par la montée de l’achat programmatique et de la publicité mobile. Pour Sébastien Danet, président de de l’agence média, « de manière générale, les annonceurs internationaux sont en mesure d’investir pour assurer leur expansion. »
Internet est le média dont la croissance est la plus rapide mais le prix de la plus grande attraction revient à la télévision qui demeure le pôle dominant avec 40 % des investissements publicitaires mondiaux : une croissance de 5,2 % est prévue en 2014, grâce notamment aux JO d’hiver, au Mondial de football et aux élections de mi-mandat aux États-Unis.
L’agence prévoit une croissance dans la zone euro de 0,7 %, ce qui constitue la première année de croissance depuis 2010. Les prévisions pour le marché français sont plus timides, après une baisse de 2,5 % en 2013, il devrait connaître une croissance de + 0,3 % cette année.